Профессия бренд-менеджер: управление брендом и позиционирование

Профессия бренд-менеджер: управление брендом и позиционирование

Ресурсы для управления брендом и восприятием компании. Погружение в категорийный дизайн, идентичность и ментальную доступность.

План изучения

1. “Брендинг как система символов: визуальное позиционирование”
2. “Анализ товарной категории рынка: как изучать ожидания и конкурентов”
3. Позиционирование бренда и товара: стратегия дифференциации на рынке
4. “Рынок, категория, ниша и целевой сегмент в маркетинге: в чем разница и как определить”
5. “Архетипы бренда и идентичность: как построить сильный личный или системный бренд”

“Стратегия декоммодитизации: как уйти от ценовой конкуренции” 7. “Закон двойного риска (Double Jeopardy Law) в маркетинге: как растут бренды” 8. “Идентичностный маркетинг: стратегия, примеры и психология покупателя” 9. Категорийный дизайн (Category Design): стратегия создания новых рынков 10. Эффект Барнума-Форера в маркетинге: ловушки позиционирования 11.

Уникальное торговое предложение (УТП): как составить сильное УТП 12. “Продукт, бренд и оффер (УТП) в маркетинге: ключевые отличия и взаимосвязь”