Чеклист: Запуск официальной рекламы Telegram Ads

Чеклист: Запуск официальной рекламы Telegram Ads

Официальная реклама в Telegram (Telegram Ads) — инструмент со строгими правилами модерации. Малейшая опечатка, повелительное наклонение или агрессивный призыв ведут к отклонению объявления. Специфика аукциона (CPM) и отсутствие глубокой внутренней аналитики требуют идеальной технической подготовки перед запуском.

Этот чеклист — ваш финальный фильтр. Пройдите по нему, когда текст написан, аудитории подобраны, а бюджет выделен.

1. Когда использовать

• Перед отправкой кампании на модерацию. Позволяет отловить 95% ошибок, из-за которых объявления заворачивают.
• При приемке работы у подрядчика. Используйте как стандарт качества (SOP) для проверки настроенных кампаний.
• При тестировании гипотез. Когда вы создаете десятки креативов, чеклист возвращает фокус на базовые правила платформы.
• После обновлений правил Telegram. Сверяйте свои новые кампании с актуальными требованиями (например, к эмодзи или ссылкам).

2. Уровни критичности

• 🔴 Критично (Блокировка или слив бюджета): Нарушения правил модерации (повелительное наклонение, кликбейт, обращение на “ты”). Нерабочие ссылки на посадочные страницы. Отсутствие лимитов по бюджету.
• 🟠 Высокий риск (Неэффективный расход): Завышенная стартовая ставка CPM. Слишком широкие настройки географии или языка.
• 🟡 Средне (Потеря аналитики): Отсутствие разметки ссылок (Invite Links, start-параметры ботов). Смешивание разных тематик каналов в одной кампании.
• 🟢 Низко (Упущенные возможности): Текст не использует все доступные 160 символов. Не применяются разрешенные форматы оформления.

3. Список пунктов

3.1. Текст объявления и модерация (🔴 Критично)

• В тексте полностью отсутствует повелительное наклонение. (Да/Нет)
  • Доказательство: Нет глаголов “Подпишись”, “Переходи”, “Купи”, “Читай”, “Узнай”. Использованы нейтральные формы: “В канале рассказывают…”, “Здесь можно узнать…”, “Проект о…”.
• Исключены обращения на “ты” и фамильярность. (Да/Нет)
  • Доказательство: Текст не вторгается в личное пространство. Нет фраз “Устал работать?”, “Твоя прибыль падает?”. Используется уважительное обращение на “Вы” или обезличенные конструкции.
• Отсутствует кликбейт и преувеличения. (Да/Нет)
  • Доказательство: Нет слов-маркеров “Шок”, “Секретный”, “100% гарантия”, “Заработай миллион”. Утверждения объективны и доказуемы на посадочной странице.
• Корректное использование заглавных букв (капса). (Да/Нет)
  • Доказательство: Капс не используется для привлечения внимания (“НОВЫЙ канал”). Применяется только для аббревиатур (IT, ROI) или зарегистрированных товарных знаков.
• Идеальная пунктуация и орфография. (Да/Нет)
  • Доказательство: Перед знаками препинания нет пробелов. Нет множественных восклицательных знаков (!!!). Текст вычитан, опечаток нет.
• Эмодзи используются строго по правилам платформы. (Да/Нет)
  • Доказательство: Используется не более одного стандартного эмодзи. Эмодзи не заменяют слова (например, “Я люблю 🍎” — запрещено). Кастомные эмодзи (если есть) соответствуют текущим правилам Telegram Ads.
• Объем текста не превышает лимит. (Да/Нет)
  • Доказательство: Длина текста составляет до 160 символов, включая пробелы и знаки препинания. Предложение не обрывается.
• Название ресурса соответствует содержанию. (Да/Нет)
  • Доказательство: Название канала/бота не вводит в заблуждение и не содержит агрессивных призывов (“ПОДПИШИСЬ”).

3.2. Настройка таргетинга (🟠 Высокий риск / 🟡 Средне)

• Выбрана корректная стратегия таргетинга. (Да/Нет)
  • Доказательство: Четко определено: таргет на конкретные каналы (Target Channels) или на интересы пользователей (Target Users). Стратегии не смешаны случайным образом.
• Аудитории сегментированы (Один сегмент = Одна кампания). (Да/Нет)
  • Доказательство: В кампании не смешаны каналы про кулинарию и бизнес. Кампании разделены логически (например, “Конкуренты_Прямые”, “Широкий_Маркетинг”) для чистой аналитики.
• Добавлены исключения (Exclude Channels/Topics). (Да/Нет)
  • Доказательство: В настройки добавлены каналы или темы, где показ нежелателен (собственные каналы, нецелевые тематики вроде “Политика”).
• Настроен языковой и гео-таргетинг (для Target Users). (Да/Нет)
  • Доказательство: Указано правильное гео (например, Россия) и язык (Russian), чтобы избежать показов нецелевой аудитории.

3.3. Бюджет, ставки и лимиты (🔴 Критично / 🟠 Высокий риск)

• Установлена безопасная стартовая ставка CPM. (Да/Нет)
  • Доказательство: Ставка за 1000 показов не завышена. Вы начали с минимально адекватного порога (например, €1.5-2.0) и планируете повышать плавно. Вы убедились, что не ввели “50” вместо “5.0”.
• Задан дневной лимит (Daily Budget). (Да/Нет)
  • Доказательство: Прописан дневной лимит. Кампания физически не сможет потратить весь баланс аккаунта за час при резком росте аукциона.
• Задан общий бюджет кампании (Initial Budget). (Да/Нет)
  • Доказательство: На тест выделен фиксированный лимит (например, €50). По достижении лимита кампания остановится для анализа результатов.

3.4. Посадочная страница и Аналитика (🔴 Критично / 🟡 Средне)

• Ссылка ведет на корректный рабочий ресурс. (Да/Нет)
  • Доказательство: Ссылка проверена вручную. Канал открывается. Пост существует. Бот реагирует на команду /start без задержек и ошибок.
• Ожидания пользователя оправдываются мгновенно. (Да/Нет)
  • Доказательство: Если в рекламе обещан “Гайд по SEO”, пользователь видит этот гайд в последнем (или закрепленном) посте канала, либо получает первым сообщением от бота.
• Создана уникальная Invite Link / Deep Link. (Да/Нет)
  • Доказательство: Для каждой кампании сгенерирована своя пригласительная ссылка (для канала) или start-параметр (для бота). Это позволяет точно отследить, откуда пришел подписчик.
• Канал готов к приему трафика. (Да/Нет)
  • Доказательство: В канале есть свежие посты. Описание (Bio) понятно и содержит призыв. Есть закрепленное сообщение с навигацией.

4. Итоговое решение

• 🟢 Готово к запуску: Все пункты “Критично” и “Высокий риск” имеют статус “Да” с доказательствами. Модерация пройдена (виртуально), лимиты бюджета стоят, ссылки размечены.
• 🟡 Требуется доработка: Не выполнены пункты “Средне” (например, общая ссылка вместо уникальной). Запуск возможен, но аналитика пострадает. Исправьте перед стартом.
• 🔴 ЗАПРЕТ НА ЗАПУСК: Не выполнен пункт “Критично” или “Высокий риск”. Наличие повелительного наклонения приведет к отклонению модерацией. Отсутствие лимитов приведет к сливу бюджета. Срочно переделать.

5. Связанные материалы

• [Официальные правила модерации Telegram Ads]
• [Гайд по настройке аналитики в Telegram-каналах (Invite Links)]
• [Архитектура воронок в Telegram-ботах для платного трафика]
• [Чеклист: Подготовка Telegram-канала к закупке рекламы]