Стратегия

Этот раздел отвечает на вопрос: «Где играть и как выигрывать?»

Стратегия маркетинга — это не «план рекламных кампаний на квартал». Это выбор поля боя, правил игры и способа победы. Кому продавать, чем отличаться, как защититься от конкурентов и как расти.

С чего начать

1. Позиционирование — место, которое вы занимаете в голове клиента.
2. УТП — чем вы объективно отличаетесь.
3. Стратегия Преимущества — фреймворк Джея Абрахама.
4. Три способа роста — фундаментальная формула роста бизнеса.
5. Конкурентные рвы — как защитить бизнес от копирования.

Все статьи раздела

• Позиционирование

  ---

  Место бренда в сознании клиента.

• УТП

  ---

  Уникальное торговое предложение.

• Стратегия Преимущества

  ---

  Фреймворк Джея Абрахама.

• Некопируемое преимущество

  ---

  Как сделать преимущество устойчивым.

• Конкурентные рвы

  ---

  Как защитить бизнес от копирования.

• Стратегия ценообразования

  ---

  Цена как инструмент позиционирования.

• Три способа роста

  ---

  Клиенты × частота × средний чек.

• Стратегия Парфенона

  ---

  Диверсификация источников дохода.

• Leverage

  ---

  Рычаги масштабирования бизнеса.

• Прорывная стратегия

  ---

  Как найти точку прорыва.

• Скрытые активы

  ---

  Активы, которые вы не замечаете.

• Стратегические сделки

  ---

  Партнёрства и joint ventures.

• Контрарный маркетинг

  ---

  Стратегия «против течения».

• Лицензирование систем

  ---

  Монетизация IP и систем.

• Масштабирование

  ---

  Рост без потери качества.

• Антикризисное управление

  ---

  Как действовать в кризисе.