Чеклист: Запуск таргета в новом кабинете VK Реклама

1. Когда использовать

Этот чеклист предназначен для финальной проверки рекламных кампаний в новом кабинете VK Реклама перед нажатием кнопки «Запустить». Используйте его в следующих ситуациях:

• Вы создали первую кампанию в новом интерфейсе и хотите исключить детские ошибки.
• Вы переносите старые рабочие связки из старого кабинета (ВКонтакте) в новый и тестируете алгоритмы.
• Вы проверяете работу нового подрядчика, таргетолога или агентства перед выделением основного бюджета.
• Вы запускаете новый тип кампаний (лид-формы, сообщения в сообщество, динамический ретаргетинг) и не уверены в настройках.

Чеклист не учит базовой настройке рекламы. Его задача — страховка. Он защищает от глупых сливов бюджета: открутки на ботов, неработающих форм, сбоев алгоритмов оптимизации и штрафов ФАС за отсутствие маркировки.

2. Уровни критичности

Все пункты чеклиста жестко разделены на три уровня приоритета. Это нужно для принятия быстрых решений о запуске.

• Критично (🔴): Базовые требования. Если хотя бы один такой пункт не выполнен, запуск категорически запрещен. Рекламный бюджет будет потрачен впустую, либо вы не получите заявки из-за технических сбоев.
• Важно (🟡): Настройки эффективности. Реклама будет работать, но цена лида (CPA) может быть завышена, а алгоритмы VK будут обучаться медленнее. Рекомендуется исправить до старта, но при горящих сроках можно доделать в процессе.
• Опционально (🟢): Пункты для масштабирования и тонкой аналитики. Можно запускать без них, но для системного роста они понадобятся.

3. Список пунктов (да/нет, доказательство)

Для каждого пункта необходимо зафиксировать статус и предоставить объективное доказательство выполнения. Слова «я всё настроил» не принимаются.

Техническая база и аналитика

🔴 1. Пиксель VK установлен на сайте и собирает события

• Суть: Новый кабинет VK Рекламы требует пикселя для оптимизации за конверсии. Без него система работает вслепую, принося дешевые, но мусорные клики.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот из раздела «Центр коммерции» -> «Пиксели». Статус должен быть зеленым, время последней активности — менее часа назад.

🔴 2. Настроены и проверены целевые события пикселя

• Суть: Система должна знать, какое действие является целевым. Необходимо разметить события: “Отправка формы”, “Покупка”, “Добавление в корзину”.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот из интерфейса VK. Тестовая отправка заявки на сайте зафиксировалась как событие “Lead” (или аналогичное).

🟡 3. UTM-метки прошиты во всех объявлениях

• Суть: Аналитика только внутри VK не дает полной картины. Данные нужно сводить в Яндекс Метрике или сквозной аналитике (Roistat). Используйте динамические параметры кабинета.
• Да/Нет:
• Доказательство: Пример ссылки из объявления. Наличие utm_source=vk_ads, utm_medium=cpc, utm_campaign={{campaign_id}}, utm_content={{ad_id}}.

🔴 4. Доступ к Яндекс Метрике открыт таргетологу

• Суть: Подрядчик обязан видеть поведение трафика на сайте (процент отказов, время, достижение целей). Без этого он не сможет оптимизировать кампании.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот настроек доступов в Метрике на логин таргетолога с правами «Только просмотр» или «Редактирование».

Настройка кампаний и групп

🔴 5. Выбрана правильная цель кампании

• Суть: Алгоритмы обучаются под конкретное действие. Для заявок на сайте — “Конверсии на сайте”. Для подписок — “Вступления в сообщество”. Ошибка в цели фатальна для перфоманса.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот первого шага создания кампании с выбранной целевой метрикой.

🔴 6. Бюджет ограничен на уровне кампании (CBO)

• Суть: VK Реклама распределяет бюджет между группами автоматически. Всегда ставьте жесткий дневной лимит, чтобы алгоритм не слил месячный бюджет за пару часов при сбое.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот, где установлен “Дневной лимит” в настройках кампании.

🟡 7. Стратегия ставок соответствует задаче

• Суть: Для старта выбирайте “Минимальная цена” (автоматическая ставка) — это даст алгоритму зацепиться за аудиторию и набрать первые конверсии. “Предельная цена” режет охваты.
• Да/Нет:
• Доказательство: Указана стратегия “Минимальная цена” в настройках группы (или обоснована другая стратегия).

🟡 8. Аудитории логично разделены по группам

• Суть: Нельзя смешивать в одной кампании ретаргетинг, ключевые фразы и широкую аудиторию. Алгоритм отдаст бюджет более дешевому широкому сегменту, игнорируя горячий ретаргет.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот структуры. Пример: Группа 1 — Ключи; Группа 2 — LAL; Группа 3 — Ретаргет.

🔴 9. Исключены текущие клиенты (при поиске новых)

• Суть: Выжигание базы и пустая трата денег на тех, кто уже купил. Загрузите базу покупателей списком в аудитории и добавьте в исключения.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот раздела “Исключения” (Исключить: Аудитория “Покупатели из CRM”).

🟢 10. Настроен таргетинг по ключевым фразам

• Суть: Инструмент контекстного таргетинга работает отлично. Важно проверить период поиска (от 3 до 14 дней) и наличие жестких минус-слов.
• Да/Нет:
• Доказательство: Список ключей, список минус-слов (бесплатно, вакансии, реферат), скриншот периода поиска.

Лид-формы (только для цели «Лид-формы»)

🔴 11. Добавлен открытый (кастомный) вопрос в форму

• Суть: В VK много автозаполняемых данных. Если форма состоит только из имени и телефона, вы получите 80% брака («я случайно нажал»). Добавьте вопрос, требующий ручного ввода или осмысленного выбора из списка.
• Да/Нет / Не применимо:
• Доказательство: Скриншот лид-формы, где есть вопрос по продукту.

🔴 12. Настроена интеграция с CRM или Telegram

• Суть: Лиды из форм падают во внутреннюю таблицу. Если не настроить автоматическую передачу, менеджеры свяжутся с клиентом через сутки. Используйте Albato, Webhooks или встроенные модули.
• Да/Нет / Не применимо:
• Доказательство: Скриншот тестового лида, пришедшего в CRM или Telegram-бота моментально после отправки.

🟡 13. Оформлен экран “Спасибо”

• Суть: Клиент оставил заявку — что дальше? Дайте ему ссылку на сайт, Телеграм-канал или предложите скачать лид-магнит на экране благодарности.
• Да/Нет / Не применимо:
• Доказательство: Скриншот финального экрана лид-формы с рабочей ссылкой.

Креативы и тексты

🔴 14. Использован формат “Универсальное объявление”

• Суть: Новый кабинет генерирует форматы автоматически под все плейсменты. Вы обязаны загрузить графику разных пропорций (1:1, 16:9, 4:5, 9:16), чтобы охватить все места размещения.
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот настроек медиафайлов внутри объявления.

🔴 15. Текст объявления проходит модерацию

• Суть: Жесткая модерация VK: запрещен капс, более 6 эмодзи, обращение на “ты”, необоснованные превосходные степени (“самый лучший”, “100%”). Проверьте тексты заранее.
• Да/Нет:
• Доказательство: Объявления имеют статус “Активно” или “На модерации”, нет предупреждений о нарушениях.

🟡 16. Присутствует четкий Call-to-Action (CTA)

• Суть: Клиенту нужно дать понятную команду. “Жмите подробнее”, “Заполните форму”, “Оставьте заявку”. Кнопка объявления должна логически продолжать CTA в тексте.
• Да/Нет:
• Доказательство: Цитата призыва к действию из текста рекламного объявления.

Юридическая часть (Закон о рекламе)

🔴 17. Внесены данные в раздел ОРД

• Суть: Требования закона РФ. Кабинет должен автоматически отправлять данные в ОРД и маркировать креативы. Для этого должны быть заполнены реквизиты: ИНН, тип контрагента, данные изначального договора (если работаете через агентство).
• Да/Нет:
• Доказательство: Скриншот заполненного раздела “Реквизиты” в кабинете. Наличие токена (erid) на тестовых объявлениях.

4. Итоговое решение

Проанализируйте заполненный чеклист:

• Все 🔴 (Критичные) пункты = ДА. Кампанию можно запускать прямо сейчас.
• Хотя бы один 🔴 = НЕТ. Запуск СТРОГО ЗАПРЕЩЕН. Кампания возвращается специалисту на доработку.
• Большинство 🟡 (Важных) = ДА. Отличная готовность.
• Много 🟡 = НЕТ. Запуск разрешен, но эффективность кампании под вопросом. Требуется исправить недочеты в течение первых 48 часов работы рекламы.

Вердикт: [ ЗАПУСК РАЗРЕШЕН / ОТПРАВЛЕНО НА ДОРАБОТКУ ]

Ответственный за проверку (ФИО): ________________

Дата проверки: ________________

5. Связанные материалы

• [Инструкция по настройке Пикселя VK Реклама (Официальная справка)]
• [Как правильно маркировать рекламу в VK (Раздел ОРД)]
• [Чеклист: Аудит посадочной страницы перед запуском трафика]
• [Правила модерации рекламных объявлений ВКонтакте]