Маркетингпедия: Энциклопедия маркетинга, копирайтинга и рекламы
Маркетингпедия: Полная энциклопедия маркетинга
Заголовок раздела «Маркетингпедия: Полная энциклопедия маркетинга»Крупнейшая энциклопедия маркетинга в рунете.
Открытая база знаний на русском языке. Стратегия, копирайтинг, каналы, конверсия, аналитика — от основ до продвинутых фреймворков. Связанная сеть знаний.
🗺️ Навигация по Маркетингпедии
Заголовок раздела «🗺️ Навигация по Маркетингпедии»Темы энциклопедии
Популярные инструменты
Открытый маркетинг
Заголовок раздела «Открытый маркетинг»Меня зовут Павел Гуляев. Я 20 лет в маркетинге.
За эти 20 лет через меня прошли сотни кампаний, тысячи текстов, десятки школ — от Огилви и Бернбаха до прямого отклика, от классической рекламы до перформанса. Я учился у тех, кто учился у тех, кто это придумывал. Я платил за это деньгами, временем, ошибками и провалами. Если посчитать в деньгах всё — обучение, книги, консультации, разборы, доступы, годы практики, — выйдет больше десяти миллионов долларов.
Я пересобрал это всё заново. С нуля. По одной идее за раз.
И я выкладываю это сюда. Бесплатно. На русском.
Почему бесплатно
Заголовок раздела «Почему бесплатно»Потому что я не верю, что знание должно стоить денег. Знание — это воздух мышления. Когда воздух платный, дышит только тот, у кого есть деньги, а не тот, у кого есть голова. Это плохо устроенный мир.
Деньги должны брать за приложение знания — за то, что я приду и сделаю это руками для конкретного бизнеса в конкретной нише под конкретный P&L. Это работа, она стоит денег, и она их стоит честно. А сами знания — формулы, школы, приёмы, принципы, разборы кампаний — должны лежать открыто. Чтобы любой умный человек в Норильске, Бишкеке, Ереване или Подольске мог войти и взять.
Это моя позиция. Я её не менял двадцать лет и не собираюсь.
Что здесь лежит
Заголовок раздела «Что здесь лежит»Не курс. Не блог. Не «полезный контент».
Это вики — связанная сеть статей, в которой каждая идея сидит на своём месте и ссылается на соседние. Школы, фреймворки, приёмы, антипаттерны, кейсы, персоны, источники. Огилви рядом с Бернбахом, AIDA рядом с PAS, длинный текст рядом с одностраничником, бренд рядом с прямым откликом — и все спорят друг с другом, как им и положено.
Я устроил её так, чтобы вы не читали, а проваливались. Каждая статья показывает идею и тут же отдаёт по ссылке тем, кто хочет глубже. Вы пришли за хуком — уйдёте, прочитав про разрыв информации, про конкретику Огилви, про кейс Rolls-Royce и про то, почему вопросительный заголовок чаще всего не работает. Это нормально. Так и задумано.
Что дальше
Заголовок раздела «Что дальше»Заходите с любой статьи. Лучше всего — с школы Огилви, школы прямого отклика или карты фреймворков. Дальше вики сама вас поведёт.
Если что-то непонятно, спорно или неправильно — пишите. Я отвечаю.
— Павел Гуляев