Школы маркетинга¶
Школа — это традиция мышления. Не «кто прав», а «откуда идея» и «какие ограничения».
Основные школы¶
| Школа | Ключевая идея | Представители |
|---|---|---|
| Классическая реклама | Бренд, образ, эмоция | Огилви, Бернбах, Бернетт |
| Direct Response | Измеримый отклик, ROI на каждый доллар | Хопкинс, Каплс, Халберт, Кеннеди |
| Relationship Marketing | Долгосрочные отношения, LTV, доверие | Абрахам, Пепперс, Роджерс |
| Brand Building | Ментальная доступность, share of mind | Шарп, Эренберг |
| Performance Marketing | Данные, атрибуция, ROAS, CAC | Digital-era practitioners |
| Growth Marketing | Эксперименты, AARRR, product-led growth | Эллис, Чен |
| Inbound Marketing | Контент, SEO, привлечение вместо прерывания | Халлиган, Шах (HubSpot) |
| Behavioral Economics | Иррациональность, nudging, framing | Канеман, Талер, Ариели |
| Product Marketing | Позиционирование, messaging, go-to-market | Мур, Кристенсен |
| Service Marketing | 7P, сервисная доминирующая логика | Варго, Лаш |
Каждая школа получит полноценную статью с историей, принципами, критикой и связями с другими школами.