Маркетинговые сообщения и копирайтинг: как писать продающие тексты
Раздел энциклопедии, посвященный теме «Сообщение и текст». Здесь собраны ключевые материалы, отсортированные по подразделам.
Подразделы раздела
Принципы и стиль (12 ст.)
- Альтернативные формулы копирайтинга: ACCA, AIDPPC и модели direct response
- B.E.S.T. в контент-маркетинге: критерии полезного и продающего контента
- Как написать кейс-стади (Case Study): структура и примеры в маркетинге
- Подготовка к копирайтингу: 4 шага перед написанием продающего текста
- Принципы копирайтинга: как писать продающие тексты
- Маркетинг прямого отклика
- Формула копирайтинга Four-Legged Stool (Четырехногий табурет)
- Hi-5 Eternal Truths: пять основ прямого маркетинга (Direct Response)
- Лендинг: анатомия одностраничника, который продаёт
- Маркетинг для инженеров и B2B-копирайтинг: как писать для технарей
- Цена покупки (Price) против стоимости владения (TCO): аргументация в продажах
- Принцип SELWAB в копирайтинге: выгода для клиента на первом месте
Модели последовательности (2 ст.)
- AIDA: модель Элиаса Сент-Эльмо Льюиса
- Формула копирайтинга PAS (Problem, Agitate, Solve): примеры и структура
Формулы и шаблоны (7 ст.)
- Формулы копирайтинга: FAB, BAB, 4U, QUEST и другие шаблоны текстов
- Как написать длинный продающий текст (Long-form copy): 8-шаговая методика
- Формула 4 P (Promise, Picture, Proof, Push) в копирайтинге
- Формула заголовков 4U: Urgent, Unique, Ultra-specific, Useful
- Виды и типы заголовков в копирайтинге: 38 рабочих архетипов
- 5 формул копирайтинга Мишеля Фортена: QUEST, FAB, OATH, UPWORDS
- Мотивирующая последовательность в копирайтинге
Концепты восприятия (3 ст.)
- Определенность в маркетинге и бизнесе: как стать доверенным советником
- 8 элементов убеждающего копирайтинга: как писать продающие тексты
- 51 причина почему люди покупают: мотивы клиентов в продажах
Форматы текстов (10 ст.)
- Чеклист как формат: почему ‘просто список’ — это инженерный документ
- Механики лидогенерации: 7 способов захвата лида на сайте для конверсии
- Лестница лидогенерации: чек-лист из 50 точек роста для B2B и B2C
- Воронка продаж и прогрева в мессенджерах (Telegram, WhatsApp)
- Премиум как инструмент усиления отклика (Response Booster)
- Пресс-релиз: жанр, который пишут все, и почти все плохо
- Позиционирование продукта перед написанием копирайта: 6 важных шагов
- Как написать продающую статью: структура контент-маркетинга
- Продающее письмо (sales letter): анатомия классического жанра
- Пост в соцсетях: SMM-копирайтинг как отдельный жанр