Перейти к содержанию

Маркетингпедия

Открытая энциклопедия маркетинга на русском языке. От базовых понятий до стратегий, каналов, копирайтинга, аналитики и удержания.

Начать изучение Словарь терминов

Карта маркетинга

Маркетинг — это система создания, коммуникации, доставки и обмена ценностью между бизнесом, клиентами и рынком.

Клиент и рынок → Стратегия → Продукт и оффер → Сообщение → Каналы → Конверсия → Удержание → Аналитика → Управление

Разделы энциклопедии

  • Основы маркетинга

    Что такое маркетинг, ценность, клиент, рынок, 4P, STP, воронка, базовые метрики и маркетинговый план.

  • Клиент и рынок

    Психология покупателя, исследования, сегментация, JTBD, RFM, конкуренты и поведенческие данные.

  • Стратегия

    Позиционирование, дифференциация, конкурентное преимущество, рвы, рост, ценообразование и бизнес-модели.

  • Продукт, бренд и оффер

    Создание оффера, бренд, доверие, репутация, гарантии, ценообразование и упаковка предложения.

  • Сообщение и копирайтинг

    Копирайтинг, прямой отклик, заголовки, CTA, AIDA/PAS, storytelling, доказательства и ясность сообщения.

  • Каналы и трафик

    SEO, контент, email, paid media, social, PR, direct mail, партнёрства, affiliate и offline.

  • Конверсия и продажи

    Воронка, CRO, лендинг, апселлы, средний чек, возражения, продажи услуг и доверие.

  • Удержание и рост

    LTV, retention, CRM, follow-up, реактивация, реферальные программы, адвокатура и backend marketing.

  • Аналитика и эксперименты

    Метрики, CAC, LTV, ROAS, атрибуция, A/B-тестирование, когорты и дашборды.

  • Управление маркетингом

    Бюджет, брифы, процессы, команда, агентства, планирование, документация и системы.

Справочник

  • Словарь — Все термины маркетинга от A до Я.
  • Фреймворки — AIDA, 4P, STP, JTBD, RFM, AARRR, SWOT и другие модели.
  • Кейсы — Разборы кампаний, компаний, каналов и запусков.
  • Персоны — Огилви, Хопкинс, Абрахам, Котлер и другие.
  • Школы — Direct response, brand building, growth marketing и другие традиции.
  • Источники — Книги, исследования и первоисточники.

О проекте

Павел Гуляев

Павел Гуляев

20 лет в маркетинге. Сотни кампаний, тысячи текстов, десятки школ — от Огилви до прямого отклика, от классической рекламы до перформанса.

Маркетингпедия — это пересобранная с нуля система маркетинговых знаний. Не курс, не блог. Связанная сеть статей, где каждая идея сидит на своём месте и ссылается на соседние.

Знание бесплатно. Деньги берутся за приложение знания к конкретному бизнесу.

Написать в Telegram